【室内】热水器竞争进入深水区，壁挂炉能否成为行业避风港？

    热水器竞争进入深水区，壁挂炉能否成为行业避风港？

是规模体量大幅下降，总量受限。行业竞争态势由“分享型”转变为“掠夺性”，从2019年及以前电热和燃热年零售额在600亿以上，到2020年的500多亿，规模同比下滑明显，行业大盘缩小，预计2021年市场规模有所恢复，但仍难敌往期。

二是渠道碎片化带来新挑战。前装工程渠道、建材家居渠道、设计师渠道截流，线上渠道多样化，线下零售渠道被挤占，企业和渠道纷纷转战四六级市场，寻找增量空间。

三是市场集中度加强，竞争加剧。据奥维云网（avc）监测数据显示，2020年电热线上线下top3品牌零售额集中度已经高达80%以上。燃热线上top3品牌零售额集中度51.1%，线下43.8%，头部品牌主导市场甚至垄断市场。

四是产品高配低价成主要竞争手段。目前在热水器市场，不管是速热、双胆电热，还是恒温、零冷水燃热，或是其他升级属性配置，都有相应产品打到行业低价，产品配置的溢价能力有限。在这种产品同质化的背景下，价格成为最有力竞争武器，虽然在原材料涨价情况下，中高端占比增长，但低端市场地位仍然稳固。

新机

热水市场的竞争白热化，迫使企业不得不去寻找新的突围方向，不管是依托浴室场景去做品类扩容，还是依靠技术的相似性，扩展新兴品类，对于提高市场体量，都是行之有效的。近年来，众多燃热企业有重点布局壁挂炉市场的动作。壁挂炉产品虽然不是新兴品类，但产品销售涉及设计、施工、安装、服务各个阶段，属于系统小工程，相对于热水器标品销售，壁挂炉利润空间充足。

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